Le programme 1world de Nike est un projet autour de la Nike Air Force 1. Il a débuté en 2008. Le concept est axé autour d'une collaboration entre Nike et des personnalités qui ont une envergure internationale du monde sportif, artistique et de la mode... Derrière ce projet se cache un gros business... Je vais essayer de décrypter cela pour vous. Bonne lecture.

Sneakers - Nike Air Force 1 1world LaDainian Tomlinson - Sortie Le 1er Septembre 2008

Si la marque au swoosh est le leader incontesté du marché de la sneaker, c'est bien grâce à sa capacité à se démarquer de ses autres concurrents... A la base, la Nike Air Force 1 est probablement le modèle Nike, le mieux vendu au monde (et même devant la Air Max 1 SVP). Sans exagération, on peut on dire qu'il s'agit d'un modèle culte (Je n'aime pas trop cette expression, ce n'est qu'une paire de basket après tout...). Ce premier point est très important.


Nike a parfaitement choisi les personnalités... Pedro Winter alias Busy P est un des portes drapeaux de la musique électro en France.. il jouit également d'une certaine reconnaissance au niveau mondial. Il a été pendant quelques années le manager de Daft Punk. Il est actuellement le propriétaire du label Ed banger.
Un autre artiste dans le domaine musical, a partiticipé à ce projet : Questlove.



Je ne pense pas qu'il soit aussi connu que Busy P en France (sauf pour les puristes du Hip Hop..).. Pourtant, Questlove est un des piliers du groupe de rap  "The Roots". Ce dernier a travaillé avec de nombreux artistes : Christina Aguilera, Jay Z, Erykah Badu etc....


Pour le domaine de l'art, du design.. Nike a notamment choisi Brian Donnelly alias Kaws et surtout Michael Lau. Ils sont très connus pour leurs toys....  Pour info, Kaws a commencé sa carrière en tant que graffeur... Il a débuté le design (avec sa marque Original Fake) un peu plus tard. Sa marque de fabrique est bien connu : une simple croix !
La paire de Kaws n'a pas été commercialisée.... La Nike Air Force 1 Kaws 1World est un modèle "friends and Familly" c'est à dire pour les proches de l'artiste... Michael Lau est originaire de Hong Kong.. Son travail a eu un certain impact sur la street culture en général.. Son style est assez particulier et c'est bien ce qui le rend unique... La Nike Air Force 1 Michael Lau est l'une des paires les mieux réussies du programme 1world.



Pour ne pas être taxé de machiste (je sais que vous êtes nombreuses à lire mon blog), je me dois de parler de Uslu Ferid (elle est originaire de la Turquie mais elle a grandi en Allemagne). En effet, il s'agit à ce jour de la seule femme du programme 1world. Elle est la créatrice de la marque de maquillage Uslu airlines....



Pour Nike, le choix des meilleurs artistes constitue une barrière incroyablement solide contre ses concurrents... En effet, ces collaborations favorisent la création d'une relation cordiale voire intime entre la marque et les meilleurs artistes.... Pensez vous que Kaws ou Michael lau vont accepter une proposition de Mr Adidas ou de Mr New Balance ? je ne pense pas.
Je pourrais continuer la liste des artistes mais je vais arrêter ici. Vous avez donc compris la recette de Nike :

Un modèle culte (Nike Air Force 1) + des artistes mondialement connus (pas tous... mais bon) + une distribution sélective (Colette et Opium pour la France)...

Le programme 1world est une occasion pour les artistes de laisser libre court à leurs inspirations.. Certains artistes ont exploité leurs patrimoines culturels tandis que d'autres se reposent davantage sur un concept.... C'est bien de porter des sneakers mais je pense qu'il est également fort intéressant de savoir quel est la signification de ce que l'on a aux pieds....

La Nike Air Force 1 Busy P repose sur un jeu entre Busy P et So Me. L'objectif était de réaliser une sneaker qui "marque les esprits"...Busy P aime "les sneakers folles en termes de coloris et de matérieaux". Chaque paire a sa propre histoire.. Les écritures sur chaque paire renvoient à un dialogue entre Busy P et So me. Sur l'une d'entre elles, Busy P commente ses regrets, sa satisfaction par rapport au résultat final. Sur l'autre paire, So me regrette d'avoir céder du terrain à Busy P... Vous l'aurez bien compris, la Nike Air Force 1 Busy P est placé sous le signe de l'humour !

La concept de la Nike Air Force 1 Booba ou B2o est plus simple. Le rouge est sa couleur préférée... Les tatouages sur la paire ont été réalisés par Laura Santana. Cette dernière a déjà fait beaucoup de tatouages pour Booba..



La Nike Air force 1 1world Clot utilise des symboles de la culture chinoise. Le rouge vif de la sneaker ne vous aura pas échapper... En Chine, le rouge (hung) était la couleur sacrée et vivante de la dynastie des Chou (1050-256 av. JC.). Le rouge est en effet la couleur du yang qui culmine en été et au sud, à l'opposé du yin noir, hivernal et nordique. De ce fait, il est en Chine la couleur de la joie et de la vitalité sexuelle : la jeune mariée s'habille en rouge le jour de ses noces, on la porte jusqu'à la maison de son époux dans un palanquin rouge, on allume des lanternes rouges pour célébrer la fête, et les portes peintes de laque rouge, aisni que de multiples décoratifs, signalent la présence de la joie dans la maison.... Ces éléments sont présents sur le drapeau de la révolution chinoise... On retrouvera alors en Chine des gardes rouges et Le petit livre rouge du président Mao..... Le rouge représentait également la couleur du royaume du dieu de la chance..... La Nike Air Force 1 1world clot n'exploite pas seulement ce symble... La paire utilise de la soie. La Chine n'était elle pas un lieu prépondérant de"La route de la soie"? Il s'agit d'une référence à la gloire de la Chine. Pour info, la méthode permettant de produire la soie vient de la Chine. La soie est un symbole de la culture antique chinoise. La culture et l'art de la soie ont beaucoup contribué au rayonnement de la nation chinoise. Elle constitue le symbole de l'amitié et des échanges de la Chine
avec le reste du monde. « La Route de la soie », frayée par Zhang Qian a permis aux pays d'Asie centrale de connaître la soie. C'est ainsi que la soie a bouleversé le monde. La route de la soie a ouvert de nouveaux horizons: elle a permis la compréhension du peuple chinois avec le reste du monde, et la multiplication des échanges... Voici un joli message à l'attention de ceux pensent que la sneaker est un simple objet dépourvu de sens,

Nous allons poursuivre cette étude des symboles avec la Nike Air Force 1 1world Daisuke (on reste en Asie..). On peut voir sur la sneaker des écailles et un dragon... Le dragon est un symbole fort en Asie. Sachant que Daisuke est japonais, nous allons nous attacher à parler de la mythologie nippone.. Le dragon fait référence à Yamata no orochi (pour les fans de manga et de Naruto, le nom d'Orochimaru provient de ce dragon légendaire...). Yamata no orochi est un dragon à huit têtes mangeur de jeunes femmes. Il a été vaincu par Susanoo (Dieu des tempêtes dans le shintoïsme) après qu'un kami (esprit) l'eut rendu saoul avec du sake.... Aurjourd'hui, on peut encore voir au Japon, des temples dédiés aux dragons...

La recette ci dessus est simple.. mais sacrément efficace.. dans la mesure où chaque paire va devenir une pièce de collection. Il faut savoir que les Nike Air Force 1 du programme 1world sont des éditions très limitées. La Nike Air Force 1 Busy P est sortie à moins de 200 exemplaires chez Colette exclusivement. Seulement une dizaine de paires de la Nike Air Force 1 Marok était disponible chez Opium. Au final, on obtient la formule suivante :

Un modèle culte (Nike Air Force 1) + éditions très limitées + des artistes mondialement connus (pas tous... mais bon) + une distribution sélective (Colette et Opium pour la France)...

Au final, on obtient un cercle très vertueux..... On n'aime ou on n'aime  pas le programme 1world, c'est une chose. Mais au niveau du business, il est très efficace... Il renforce l'intérêt et l'attrait des fans de sneakers pour la marque Nike...
Pour vous dire, j'ai rencontré il y a quelques semaines, un sneaker addict qui faisait la collection des Air Force 1 du programme 1world....

Le choix de certains artistes peut paraître un peu contestable.... Je parle bien entendu du rappeur Booba... La Nike Air Force 1 Booba est certes très jolie.. Cependant, ce dernier a une image très trouble. Il est assez controversé (on pourrait parler du titre de son dernier album..). Au final, une telle collaboration peut s'avérer nocive pour l'image de Nike...
Certaines paires sont assez anodines (absence d'une réelle créativité ou de goût) .. Le prix est loin d'être justifié...Une simple paire de Nike Air Force 1 Quickstrike n'a rien à envier à certaines Nike Air Force 1 du programme 1world. Parmi ces modèles, nous avons :

- La Nike Air Force 1 1world Ladainian Tomlinson
- La nike Air Force 1 1world Rasheed Wallace
- La nike Air Force 1 1world Marok
- La Nike Air Force 1 1world Maharam
- La Nike Air Force Yi 1world Jianlian